Что касается ФК, отдельно. Спорт очень особый и аудитория очень особая.
ФК построено на образах. Именно их запоминают. Так было всегда и так остаётся. Ягудин это "Человек в железной маске" и "Зима", Плющенко это "Неджинский" и, чаще, "Секс бомб" (что даже не спортивная программа). Ок, девочки-попрыгушки. Липницкая это "Девочка в красном пальто", а не ультра си, которых у неё не было.
Даже возьмите Камилу Валиеву. Масштабный организованный пиар был на "Девочке на шаре". Все помнят этот образ, но при этом думаю за "давностью лет" уже не скажут, это КП или ПП. И какие там элементы были. Но пиар масштабный, узнаваемость огромная, хотя это в целом просто общий образ, стартовая поза и костюм. Из знающих, кто такая Камила Валиева, знающих про "девочку на шаре" меньшинство сможет сказать, какие ультра-си у неё были.